Le terme business plan est une expression anglaise qui définit directement le plan de développement qui détaille un projet de création d’une activité ou d’une entreprise. Il détaille également toute son évolution financière, commerciale, et structurelle pour les premières années d’activité. Il s’agit clairement d’un résumé d’une stratégie d’entreprise.
Un business plan a clairement pour but de détailler le contexte précis au sein duquel un projet va émerger, se structurer et se développer, directement en lien avec une étude du marché d’activité. Il détaille également :
- Les besoins identifiés lors de l’étude réalisée, et dont l’activité souhaitée a pour objectif de répondre;
- La stratégie sélectionnée pour le développement du projet, définissant notamment le positionnement, les modalités de pénétration du marché, la clientèle cible et cœur de cible, les segmentations à envisager, les avantages concurrentiels à mettre en avant et à exploiter, etc.;
- L’équipe et la structure managériale prévue;
- Le besoin de financement, ainsi que les ressources associées;
- Le plan structurel et opérationnel de mise en place et d’exploitation des activités;
- un plan prévisionnel de l’évolution du projet sur les premières années (en pratique, cela se fait sur 5 ans);
- Le ROI (retour sur investissement) et le développement commercial ciblé
En résumé, un business plan est un document qui résume le plus simplement possible le modèle économique envisagé. C’est pour cette raison qu’il ne s’agit pas uniquement d’un document interne, il sert aussi à présenter le projet d’activité à des parties prenantes externes telles que des investisseurs, des banques, et partenaires privilégiés, etc.
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