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Baromètre marketing

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Dans un contexte marketing, un baromètre correspond à une étude effectué dans une régularité périodique afin de suivre l’évolution d’un marché, d’une technique, ou d’une tendance de consommation ou autre. Afin que la mesure d’un baromètre soit précise, et surtout fiable, et que l’on puisse l’analyser correctement, il doit suivre une méthode d’étude qui ne change pas au fur et à mesure des relevés.

En principe, on rencontre souvent des baromètres spécifiques pour chaque secteur d’activité, ainsi que des baromètres dédiés à mesurer la pertinence des actions marketing et communication menées.

Pour rentrer davantage dans le détail, les baromètres sectoriels correspondent à des études spécifiques visant à traquer et suivre le développement d’un marché, ou alors l’évolution de l’utilisation d’une technique (campagne retargeting, emailing, etc.). Ils sont souvent mis en place afin d’être utilisés en tant que véritable outil de communication.

Pour vous donner quelques exemples de baromètres, en ce qui concerne le suivi d’actions marketing, on peut relever le baromètre d’enquête de satisfaction de la clientèle, de fidélisation, de notoriété etc.

A noter que ces baromètres peuvent être aussi utilisés dans des contextes de management, comme par exemple pour suivre l’efficacité d’une équipe en place, ou encore pour justifier une rémunération supplémentaire en fonction de l’atteinte d’objectifs ou de retombées positives d’actions en place.