Un annonceur est l’entité qui se trouve du côté de l’achat dans l’écosystème de la publicité, que cela soit une action de webmarketing, de marketing mobile, ou encore de marketing traditionnel.
Dans le contexte de la publicité, l’annonceur est souvent une entreprise ou une marque qui cherche à diffuser un message spécifique sur son produit (par exemple, des campagnes d’acquisition de nouveaux clients et de retargeting).
Les annonceurs achètent de l’espace publicitaire auprès d’éditeurs et de réseaux publicitaires qui les aident à communiquer leur message aux utilisateurs qui seraient intéressés par ce message.
Dans la plupart des cas, la gestion de toute action publicitaire en tant qu’annonceur est généralement la responsabilité de l’équipe marketing de l’entreprise. Les annonceurs font des calculs pour déterminer si l’argent qu’ils dépensent pour les campagnes publicitaires permet ou non un retour sur investissement (ROI), en termes d’utilisateurs et/ou de revenus. Les annonceurs qui réussissent le mieux sont ceux qui sont capables de mesurer avec précision la valeur de leur audience et qui peuvent cibler leurs dépenses de marketing en fonction du ROI.
Quelle est la différence entre un éditeur et un annonceur ?
Un annonceur n’est pas limité à un certain nombre de secteurs verticaux. Il peut s’agir d’une application de shopping, d’un jeu de stratégie ou de toute autre marque. Le point commun est que tous les annonceurs ont un message qu’ils veulent faire passer aux utilisateurs. Les annonceurs ne doivent pas être confondus avec les éditeurs : un éditeur possède l’espace pour afficher le message d’un annonceur. Par exemple, disons que nous tombons sur une publicité sur Instagram (l’éditeur) pour de nouvelles chaussures de sport (un produit appartenant à l’annonceur).
Quelle est la différence entre un annonceur et une agence de publicité ?
Les agences de publicité aident les entreprises à créer, planifier et diffuser leurs campagnes publicitaires. Une agence peut offrir des connaissances spécialisées dans les domaines de la conception créative, de l’expérience utilisateur et du marketing, avec des spécialisations supplémentaires dans différents types de médias. Cela peut aller du mobile et de la télévision au web et à l’imprimé. Lorsque l’on fait la différence entre une agence et un annonceur, il ne faut pas oublier que les agences sont engagées pour aider les entreprises à déterminer la voix, la langue et le style de leurs publicités.