Définition de Encart publicitaire

Vous êtes chef d’entreprise ou travailleur indépendant ? Découvrez l'étendue de nos services :

Sous-traitez votre téléprospection
acheter des rendez-vous
Devenez téléprospecteur indépendant
devenir téléprospecteur
Dotez-vous d'un logiciel de téléprospection pro
logiciel de téléprospection
Achetez des fichiers de prospection BtoB
acheter fichiers d'entreprises

L’encart publicitaire correspond traditionnellement à un imprimé publicitaire présent dans un journal ou un magazine. Cet encart peut être placé de façon libre mais aussi brochée. A noter qu’il peut également être présenté à l’extérieur du journal ou du magazine, dans le blister de protection servant d’emballage. Dans ce cas-là on parle notamment d’excart.

Les spécificités d’un encart publicitaire par rapport à une insertion publicitaire classique

Il faut considérer qu’un encart publicitaire est en principe plus cher qu’une insertion publicitaire de base, à taille équivalente, étant donné que cela demande plus de manipulation de la part de l’éditeur.

On peut également considérer qu’un encart publicitaire provoque un gain d’impact plus grand mais une fois qu’il est séparé du support, il ne garantit plus davantage d’exposition dans des situations où le support ainsi que les reprises en main sont élevés.

D’un point de vue tarification, la facturation d’un encart publicitaire est souvent prévue directement dans les conditions de la régie publicitaire gérant les espaces publicitaires du support.

Les nouveaux encarts et canaux publicitaires digitaux

En partant de la définition évoquée plus haut, on peut considérer que les canaux suivants peuvent être considérés comme des supports pouvant proposer des encarts publicitaires aux annonceurs, souvent dans le cadre d’une génération de leads qualifiés :

  • Les opérations de publicité sur les réseaux sociaux;
  • Les publireportages, qui peuvent héberger des encarts publicitaires payants;
  • Les annuaires en ligne payants, qui peuvent également proposer des encarts;
  • Les actions de publipostage qui peuvent intégrer des encarts directement dans le contenu;
  • Les plateformes web de marques et d’annonceurs en général, qui peuvent proposer des encarts sous formes de bandeaux, annonces, ou vidéos;
  • Les insertions publicitaires dans les vidéos diffusées sur le web.