Le win rate, ou taux de réussite, est le pourcentage qui mesure le nombre total d’impressions remportées lors d’achats programmatiques divisé par le nombre total d’impressions sur lesquelles on a fait une offre. Un taux de réussite élevé en termes de programmes peut indiquer une faible concurrence pour l’utilisateur ou le site web au niveau des prix.
La formule de taux de réussite
Taux de réussite = (nombre d’impressions gagnées/nombre d’impressions offertes) x 100
Par exemple, si vous enchérissez un million de fois et que vous en gagnez 50 000, le calcul est le suivant :
(50.000 / 1000000) X 100 = 5% de taux de gain
Augmenter votre taux de réussite
Il existe plusieurs façons d’augmenter le taux de réussite de votre campagne, mais vous devez essentiellement gagner plus d’impressions ou enchérir moins. Voici quelques idées pour augmenter le taux de réussite de votre campagne :
- Augmenter le prix de l’offre ;
- Utilisez une solution de pré-candidature pour être plus sélectif sur ce que vous mettez aux enchères ;
- N’enchérir que sur les formats créatifs qui ont un taux de gain élevé ;
- Enchérir dans moins d’enchères, c’est-à-dire réduire le nombre d’impressions sur lesquelles on enchérit ;
- N’enchérissez que sur les formats de médias qui ont un taux de gain élevé ;
- Augmenter les seuils de visibilité pour offrir moins d’impressions ;
- N’enchérissez que sur les domaines qui ont un taux de gain élevé ;
- Mettre en œuvre le rythme de la campagne.