Il semble y avoir un débat sur la question de savoir si les Key Opinion Leaders (KOL) et les influenceurs sont les mêmes. Après tout, les gens reconnaissent les KOL pour leurs connaissances, ils sont donc en mesure d’influencer les décisions des gens. Et il est clair que les gens respectent suffisamment les influenceurs pour que les gens les remarquent, donc on peut supposer que les influenceurs doivent être des leaders d’opinion auprès de leur communauté.
La vraie réponse est probablement que certains leaders d’opinion clés sont des influenceurs, et que certains influenceurs sont des leaders d’opinion clés, mais tous ne se considèrent pas comme les deux.
Que sont les leaders d’opinion clés (KOL) ?
Il existe une différence essentielle entre un leader d’opinion et un influenceur. Dans l’usage moderne du moins, les influenceurs opèrent en ligne, se font connaître et exercent leur influence sur les médias sociaux, dans les blogs et sur YouTube. Il n’est pas nécessaire qu’un leader d’opinion clé opère sur une plateforme en ligne ou sociale. Ils sont simplement les personnes à contacter pour leur domaine d’expertise.
Les médias traditionnels sont l’un des endroits les plus courants où l’on rencontre les principaux leaders d’opinion. Les leaders d’opinion sont les experts que la presse appelle lorsqu’elle souhaite obtenir une citation ou un extrait sonore crédible sur un sujet d’actualité.
Comment les influenceurs diffèrent-ils des KOL ?
Les influenceurs peuvent être des leaders d’opinion clés et vice versa. Toutefois, il n’est pas nécessaire que les deux rôles se chevauchent.
Il existe des leaders d’opinion clés depuis pratiquement aussi longtemps que les humains peuvent parler. De nombreux leaders d’opinion évitent activement l’internet parce qu’ils ont peu de temps libre à lui consacrer. Certains considèrent les médias sociaux comme une énorme perte de temps. Il n’y a aucune obligation pour les KOL de gérer un compte social ou d’avoir une communauté. Ils ont juste besoin d’être reconnus pour leur expertise sur un sujet.
Bien évidemment, personne ne dit que les KOL ne peuvent pas passer du temps en ligne et gagner de l’influence. De nombreux individus ont d’ailleurs suivi cette voie, notamment pour étendre l’audience de leur expertise ou développer stratégiquement cette même expertise.