Le « rebranding » est le processus qui consiste à changer l’image d’une entreprise ou d’un produit dans le cadre d’une stratégie marketing. L’objectif est de rendre la nouvelle image plus attrayante pour les consommateurs. C’est une stratégie de marketing qui implique de changer le logo, le nom, les symboles ou une combinaison de tous ces éléments.
On change de marque pour faire connaître la nouvelle identité d’une entreprise ou d’un produit.
La marque d’une entreprise ou d’un produit est ce qui lui donne son apparence et sa convivialité. C’est pourquoi, lorsque l’on change de marque, on veut donner à l’entreprise ou au produit une nouvelle apparence et une nouvelle sensation.
Les entreprises qui décident de passer par le processus de rebranding veulent deux choses :
- Créer une nouvelle identité qui leur permette de se démarquer sur le marché parmi leurs concurrents dans le cadre d’une stratégie de développement ;
- Recréer un lien avec les clients.
L’importance de faire le bon choix
Le changement de marque peut être bénéfique pour une entreprise car il peut stimuler les ventes. Dans le cas des marchandises également, le changement de marque peut prolonger le cycle de vie d’un produit sur le marché.
Cependant, si vous ne le faites pas correctement, cela peut être catastrophique pour l’entreprise. Un processus de rebranding qui tourne mal peut rompre le lien d’une entreprise avec ses clients fidèles. En fait, il peut même lui enlever toute la signification de sa marque
Le rebranding, pourquoi ?
Si vous envisagez de changer de marque, il est essentiel que vous en connaissiez la raison. Il est également important de prévoir correctement les ressources que vous allez utiliser.
Par-dessus tout, vous devez savoir exactement combien vous comptez dépenser. De plus, si l’entreprise a un problème, il est essentiel d’être certain que le changement de marque le résoudra.
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles une entreprise peut souhaiter changer de marque. Le changement de marque peut être une réponse à l’évolution des habitudes de consommation. S’il y a eu un changement dans l’offre de produits de l’entreprise, une nouvelle image peut être une bonne idée.
Des changements dans le marché cible, une acquisition ou une fusion, ou même l’ère dans laquelle nous sommes actuellement peuvent être des raisons de procéder à un changement de marque.