Une planche de tendance, aussi appelé « moodboard » ou planche d’ambiance, est un outil particulièrement utilisé par les entreprises de décorations, de stylisme, les architectes d’intérieurs, les designers, ainsi que l’industrie du textile. C’est un collage numérique ou un groupe d’éléments qui permet de définir l’orientation d’un site web, d’un projet visuel divers, d’un produit, ou encore d’une stratégie marketing. Il ne doit pas être confondu avec une maquette, qui est une version plus concrète.
Comment construire un moodboard ?
La planche des tendances peut être considérée comme une sorte de brief créatif avancé, mais dans le cadre d’un site web par exemple, au lieu de descriptions écrites des éléments visuels et de l’interface utilisateur d’un site web, on inclut les éléments visuels et de l’interface utilisateur réels. Concrètement, c’est un outil sous format de document principalement graphique, ayant pour but de donner un axe de travail et d’inspiration à suivre dans le cadre de la réalisation d’un projet de création ou de conception.
Une planche de tendance se constitue de multiples éléments, dont notamment les suivants : photomontage, croquis, schémas, dessins, échantillons de matières, etc.
Une bonne façon de décrire un tableau d’ambiance est peut-être de le comparer aux outils que les concepteurs non numériques utilisent, comme les échantillons de peinture et de tissu pour les architectes d’intérieur. Parmi les échantillons, on peut intégrer au moodboard :
- Des images ;
- Des polices de caractères ;
- Des couleurs ;
- Des graphiques ;
- Des modèles ;
- Des grilles ;
- Des captures d’écran d’autres sites web (à titre d’exemples d’IU) ;
- Des textes de base (pas de polices, mais plutôt les mots que l’on pourrait utiliser pour les titres, les menus déroulants et les liens) ;
- Des mises en page.
Quelle est l’utilité d’une planche de tendance ?
La planche de tendance est un outil qui permet de répondre aux objectifs suivants :
- La production d’idées de décoration ;
- La présentation d’échantillons ;
- La sélection d’un ensemble d’articles à inclure au sein d’un catalogue produit ;
- L’élaboration des plans, des dessins, des schémas, des graphiques, ainsi que la rédaction du contenu éditorial ayant pour but de faciliter la production d’une offre produit ;
- L’étude de la faisabilité d’un projet d’offre.
Comme évoqué précédemment, la planche de tendances est un outil assez spécifique et dédié à certaines activités, dont notamment les domaines sollicitant un tel moyen de communication graphique afin de simplifier la conception d’un projet. On peut donc la considérer comme un outil utile au sein d’une campagne marketing. Parmi les secteurs d’activités les plus adeptes de cet outil, on retrouve notamment :
- Le secteur de l’industrie textile ;
- Le secteur de l’ameublement ;
- Le secteur de l’industrie automobile ;
- Les secteurs du graphisme, de l’architecture et du design ;
- Le secteur de l’aménagement paysager ;
- Le secteur des métiers de bouches.
Le plus grand avantage d’un moodboard est peut-être qu’il permet d’éviter les malentendus qui pourraient découler d’une description verbale. Éviter les grandes surprises devrait être un objectif central, et le processus de création d’un moodboard révèle que l’on a parfaitement interprété et intégré le brief.