Publié le juillet 17, 2023

Qu’est-ce que le marketing d’affiliation et comment fonctionne-t-il ?

Choisir le meilleur gestionnaire d’affiliation est une tâche complexe, tant les enjeux sont importants. Votre gestionnaire d’affiliation peut rectifier ou défaire le succès de votre le programme de marketing d’affiliation.

Sans les ressources, les connaissances et l’expérience adéquates, même le gestionnaire d’affiliation le plus dévoué et le plus enthousiaste ne peut exploiter tout le potentiel d’un programme d’affiliation ! Que faut-il donc pour gérer un programme d’affiliation véritablement fructueux ? Et d’une manière générale, c’est quoi le marketing d’affiliation?

Dans ce guide, Arthur Lambert, expert en casinos de Fr-CasinoSpot, explique ce qu’est un gestionnaire d’affiliation, quelles sont ses tâches et comment marche le marketing d’affiliation en général. Nous examinerons également les avantages et les inconvénients de l’externalisation par rapport à l’embauche d’un gestionnaire d’affiliation interne.

L’importance du marketing d’affiliation

Avez-vous déjà visité un casino en ligne avec un lien « devenir affilié » ? Probablement, oui, parce que le marketing d’affiliation est devenu une tendance croissante dans de nombreux secteurs, et les jeux de casino en ligne mobiles ne font pas exception à la règle.

“Les casinos mobiles en ligne ne sont plus inhabituels dans le monde des jeux d’argent en ligne, mais ils sont devenus incontournables pour les joueurs et les sites de jeux.” – Arthur Lambert, expert de Fr-CasinoSpot.

Tous les casinos en ligne disposent de gestionnaires d’affiliation pour gérer les programmes d’affiliation en ligne. En fonction du nombre de transactions et de partenaires affiliés impliqués, certaines entreprises disposent d’une équipe d’affiliés impressionnante couvrant plusieurs langues et plusieurs marchés.

Le marketing d’affiliation offre aux sociétés de jeux d’argent en ligne la possibilité de commercialiser leurs produits en investissant dans un budget réduit et en utilisant moins de ressources. Il contribue certainement à faire connaître la marque et ces partenariats d’affiliation favorisent la croissance de l’entreprise tout en garantissant un retour sur investissement plus élevé de la part des joueurs fidèles et un meilleur taux de conversion.

Dans cet article, nous allons nous pencher sur les points suivants:

Qu’est-ce qu’un gestionnaire d’affiliation ;
Que fait un gestionnaire d’affiliation ;
Compétences de base d’un gestionnaire d’affiliation;
Qu’est-ce qu’un bon gestionnaire d’affiliation ;

J’espère que les réponses à ces questions vous aideront à améliorer votre connaissance du marketing d’affiliation.

Qu’est-ce qu’un gestionnaire d’affiliation ?

Examinons maintenant de plus près marketing d’affiliation c’est quoi. Un marketing d’affiliation est responsable de la gestion de l’ensemble d’un programme d’affiliation, de bout en bout, pour le marchand/annonceur affilié.

Les gestionnaires d’affiliation s’occupent de toutes les tâches liées à la gestion des affiliés, y compris la stratégie du programme et la définition des objectifs, la recherche et le recrutement des affiliés, la fixation des taux de commission des affiliés, la gestion des paiements, la mesure des principaux indicateurs clés de performance afin de contrôler les performances et d’optimiser le programme de marketing d’affiliation, et le maintien de l’engagement et de la motivation des affiliés.

Aujourd’hui, il est assez prestigieux de devenir gestionnaire d’affiliation, car il s’agit d’une niche prometteuse qui ne cesse de se développer.

“The industry of affiliate marketing is rapidly growing. According to Influencer Marketing Hub’s article, affiliate marketing averaged 9% of marketing budget allocation in 2021. In 2023 the global affiliate marketing spending is expected to reach $14.3B. Affiliate marketing can be quite effective. For example, there is research that shows the increasing number of sales via TikTok affiliate marketing.” – Denis Dzyubenko, auteur du portail Focusgn.

(“Le secteur du marketing d’affiliation connaît une croissance rapide. Selon l’article d’Influencer Marketing Hub, le marketing d’affiliation représentait en moyenne 9 % du budget marketing alloué en 2021. En 2023, les dépenses mondiales en marketing d’affiliation devraient atteindre 14,3 milliards de dollars. Le marketing d’affiliation peut être très efficace. Par exemple, des études montrent l’augmentation du nombre de ventes via le marketing d’affiliation sur TikTok.” – Traduit par Fr-CasinoSpot.)

Que fait un gestionnaire d’affiliation ?

Le travail du marketing d’affiliation consiste à gérer les activités quotidiennes du programme de marketing, à élaborer des stratégies et à mettre en œuvre des tactiques pour augmenter les conversions et les bénéfices. Il doit être en mesure d’identifier les partenaires les plus influents et de s’assurer qu’ils sont correctement rémunérés pour leurs efforts.

Les principales responsabilités d’un gestionnaire d’affiliation sont notamment les suivantes

recruter et intégrer de nouveaux affiliés
Suivi et analyse des données de performance
Gestion des paiements et des commissions
Développer des stratégies pour augmenter les taux de conversion
Maintenir l’engagement et la motivation des affiliés
Contrôler l’activité et le comportement des affiliés
Fournir une assistance aux affiliés et des conseils stratégiques
Création et gestion du matériel promotionnel
Comme vous pouvez le constater, il y a beaucoup à faire pour gérer un programme d’affiliation avec succès. Un gestionnaire expérimenté et talentueux est la clé du succès de toute campagne de marketing d’affiliation.

Compétences de base d’un gestionnaire d’affiliation

En règle générale, un gestionnaire connaît bien les différentes techniques de marketing d’affiliation qui l’aident dans ses activités quotidiennes. Voici quelques-unes de ces compétences

Optimisation des moteurs de recherche
Marketing par e-mail
Marketing de contenu
Conception de bannières, de pages de renvoi, de lettres d’information et d’e-mails attrayants
Optimisation de la conversion
Rédaction de contenu
HTML/CSS de base

Outre ces compétences techniques, les gestionnaires de marketing d’affiliation doivent également posséder de bonnes compétences en matière de communication et de gestion des personnes. Ceci est important car la majeure partie du rôle d’un affiliate manager consiste à communiquer et à traiter avec différents partenaires afin d’obtenir des résultats.

Qu’est-ce qu’un bon gestionnaire d’affiliation ?

Un manager d’affiliation supervise les éditeurs affiliés pour le compte de l’annonceur. Il recrute, gère le programme, travaille avec les affiliés actuels et potentiels, répond aux questions et résout les problèmes. Son travail consiste également à optimiser le programme, à travailler avec le réseau, à garantir la conformité et à analyser les performances du programme pour trouver des domaines à améliorer.

Les principales tâches d’un bon manager d’affiliation sont les suivantes :

Recherche sur les produits et le secteur. Avant de gérer un programme d’affiliation, le responsable doit avoir une connaissance approfondie du produit. Connaître le produit, le client, les concurrents sur le marché et les concepts généraux du secteur aidera le responsable à développer et à obtenir des résultats. Plus il en sait sur le produit, mieux il est préparé à répondre aux questions et à élaborer des stratégies.
Mettre en place les conditions de la réussite. Le marketing d’affiliation doit créer un programme attrayant. Créez une présentation en ligne complète afin que les partenaires potentiels puissent voir les avantages de la promotion du produit et la manière dont ils seront récompensés. Fournissez à vos partenaires tous les outils dont ils ont besoin pour réussir. Cela signifie mettre à jour les offres créatives et promotionnelles. Plus la promotion est facile pour eux et moins ils ont de travail à faire, plus ils voudront travailler avec l’entreprise. Il ne suffit pas d’ajouter des bannières et des graphiques en ligne. En élaborant une offre promotionnelle pour vos partenaires et en leur fournissant toutes les informations nécessaires sur le produit et l’entreprise, le gestionnaire ne fera qu’accroître leur désir d’adhérer au programme. Il vaut la peine de montrer aux partenaires ce qui différencie l’entreprise de la concurrence et de donner des exemples de la façon dont d’autres partenaires réussissent à promouvoir le produit fourni par le gestionnaire.
Recrutement de partenaires. Rechercher constamment de nouveaux partenaires. Un manager ne peut pas compter sur les partenaires qu’il a dans le programme et doit toujours être en mode recrutement.
Travailler avec les partenaires. Le recrutement est important, mais gérer avec succès un programme d’affiliation n’est pas tout. Le contact direct avec les partenaires est également important.

Conclusion

Un marketing d’affiliation est quelqu’un qui comprend le marketing et qui sait faire avancer les choses. Si vous avez des compétences en communication et que vous savez négocier, vous adorerez ce rôle. Si le gestionnaire d’affiliation comprend le développement web, les liens/le suivi et qu’il peut proposer des offres de casino personnalisées, les affiliés et les webmasters apprécieront de travailler avec vous et votre entreprise. La croissance du marché des programmes d’affiliation s’accompagne d’un besoin accru de gestionnaires d’affiliation. Les études montrent que 2023 sera une année faste pour les programmes d’affiliation, offrant des revenus importants à toutes les parties impliquées, et le rôle de gestionnaire d’affiliation sera l’une des carrières les plus populaires à surveiller.

Foire aux questions (FAQ)

Quel est le rôle d’un responsable du marketing d’affiliation ?

L’établissement, le maintien et l’amélioration des relations commerciales constituent l’une des principales fonctions du responsable du marketing d’affiliation. Il est responsable du recrutement des affiliés, du suivi des ventes réalisées par l’intermédiaire de leurs sites et de l’expansion des réseaux de détaillants. La résolution des problèmes liés à l’affiliation est également de leur ressort.

Quel est le rôle d’un affilié ?

Les affiliés sont des personnes qui reçoivent des commissions en échange de la promotion des produits d’autres personnes

Ai-je besoin d’un gestionnaire d’affiliation ?

Chaque programme d’affiliation doit être géré et vous avez la possibilité de le faire vous-même, d’engager un gestionnaire interne ou de confier cette tâche à une agence ou à une plate-forme de marketing professionnelle.