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En premier lieu, la notion basique de “concurrence” correspond à la rivalité entre plusieurs entreprises qui évoluent et agissent au sein de même marché, afin de satisfaire les besoins des mêmes clients ou mêmes cibles.
De ce fait, l’étude de la concurrence est un des piliers majeurs à étudier dans le cadre d’une étude de marché, car elle influence directement le choix du positionnement marketing et commerciale d’une société. C’est donc dans le cadre de cette étude que l’on se retrouve à différencier la concurrence afin de mieux l’étudier et l’assimiler, ce qui amène à l’émergence de deux notions : la concurrence directe, et la concurrence indirecte, qui se différencie par des nuances assez relatives.
Voici les différences principales entre ces concurrences qui permettent de mieux les définir :
Pour davantage définir ces notions de concurrence, on peut aussi évoquer les notions de :
La concurrence directe étant facilement identifiable, il est important que les entreprises accordent une grande importance à la concurrence indirecte car le consommateur n’est plus dans une relation simple et binaire de demande / offre. Il est de plus en plus volatile et influençable, il est donc nécessaire de placer son besoin au centre de la réflexion stratégique de l’entreprise afin d’anticiper le maximum de facteurs différenciant et de concurrents sur un marché.
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