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Déterminer un nom de marque n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît. Il faut trouver un nom créatif, pertinent, accrocheur, mémorisable, mais aussi reflétant l’image de la société.
Ce n’est donc pas un choix anodin, il s’agit de déterminer un nom qui s’installera dans la durée et qui aidera au développement de la notoriété de la société. On vous propose donc 3 étapes pour vous aider à déterminer un bon nom de marque :
Avant même de penser au nom, il faut penser à l’univers de marque. Il faut impérativement savoir qui vous êtes, quelle est votre histoire, et quelle est précisément votre activité et votre cœur de marché.
Pour déterminer votre nom vous devrez donc avant tout répondre à des questions telles que : quel est votre marché ? A quelle échelle est-il ? Quels sont vos avantages ? Quel est votre positionnement concurrentiel ? Etc.
Le deuxième point clé consiste à se concentrer sur son propre territoire de marque. On ne peut s’exprimer sur plusieurs territoires en même temps, il faut donc isoler le plus fort, le plus pertinent, et surtout, le plus cohérent. Ainsi, il faut savoir isoler ce qui est réellement important pour votre société, ainsi que l’atout principal qui vous permettra de nettement vous démarquer de votre concurrence.
Pour cela, il faut avant tout réaliser une étude de marché qui vous aidera à définir votre cible et votre positionnement.
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