Que vous soyez de la génération X, Y ou Z, vous avez forcément entendu parler de l’application photo sur mobile Snapchat. Très populaire auprès des 15-25 ans, elle est l’application la plus utilisée par les jeunes ces dernières années. Créée en 2011, l’application compte un nombre d’utilisateurs actifs qui s’élève aujourd’hui à 347 millions. Les marques ont commencé à s’intéresser à l’application et elles ont compris l’intérêt d’investir sur cette plateforme pour promouvoir leur produit devant des millions de personnes. En 2022, il apparaît normal pour une entreprise d’intégrer la publicité Snapchat à sa propre stratégie marketing. Afin de tirer le meilleur retour sur investissement de la publicité sur ce réseau social, il est primordial de connaître et d’analyser les différents formats publicitaires qui sont proposés.
Publicité Snapchat : comment allez-vous procéder ?
Parmi tous ces formats de publicités que l’on peut trouver sur Snapchat il y en a forcément qui vous correspondent à vos besoins, alors la prochaine fois que vous souhaitez communiquer par ce biais-là, vous saurez exactement ce qui vous correspond et vous n’aurez pas de problème pour vous débrouiller. C’est l’avantage d’avoir pris le temps de lire cet article ! Il en va ainsi, sur internet : il y a de très nombreux moyens de faire de la publicité, voire de développer des stratégies de communication, à base de SEO, de SEA, de retargeting, de social ads, pour ne citer que ceux-là, que chacun peut y trouver une façon bien à lui de faire connaître ses produits ou ses services.
Bien cibler quand on fait de la publicité snapchat
L’un des points importants, pour qui souhaite mettre en avant son activité via la publicité snapchat, c’est de savoir à qui l’on souhaite s’adresser. Comme dans toute stratégie de communication, en ligne comme ailleurs, il convient de savoir, en amont de la diffusion de ses communiqués, qui est la personne idéale, celle que cela toucherait particulièrement de voir tel ou tel contenu, ou de se voir présenter tel produit ou encore tel service. C’est de cette manière que l’on s’assure d’avoir une stratégie pertinente et donc efficace de part en part, de manière à maximiser son ROAS – Return On Ad Spent. En effet on perdrait du temps, ainsi que de l’argent, à s’adresser à tout le monde, sans distinction, parce que nombreux sont ceux qui ne seraient pas du tout intéressés, parmi les 249 millions de personnes qui utilisent Snapchat sur leurs téléphones.
Publicité snapchat : quels formats choisir ?
Sur Snapchat, comme sur de nombreux autres outils de communication digitale, il est possible d’opter pour un ou plusieurs types de publications. On sait que certains utilisateurs sont pressés et ne prendront pas le temps de regarder des vidéos trop longues, c’est-à-dire qui nécessitent d’attendre et de regarder pendant plusieurs dizaines de secondes la même vidéo. On n’est pas là pour ça, quand on est « sur Snap » : on veut des contenus courts, percutants, avec tout ce qu’il faut pour séduire vite et bien. Snapchat est en effet le lieu idéal pour des campagnes de communication basées sur des vidéos de courte durée. En clair, il ne faut pas que vous dépassiez quelques secondes, si vous souhaitez pouvoir être performant dans votre stratégie de développement d’image sur Snapchat.
Choisir son réseau et ses formats de communication
Désormais les canaux de communication et d’échanges sont nombreux, à mesure que les années passent et que les applications mobiles novatrices se développent. Alors il faut respecter exactement le modèle de communication et les formats qui sont les plus à même de faire connaître sa marque auprès des utilisateurs. De plus, ceux-ci deviennent exigeants, à mesure que le nombre de marques présentes sur leur réseau de prédilection est important. Ils savent que l’on cherche à faire de la publicité, ils ne sont pas dupes des techniques mises en place par les équipes de marketing qui se sont spécialisées dans le média qu’ils utilisent. C’est pourquoi il faut être malin, sur Snapchat comme ailleurs, et s’entourer d’équipes qui ont l’habitude de créer des formats dédiés, qui plairont à l’auditoire que vous aurez défini avec eux et qui savent ce que c’est d’avoir un ROAS optimal.
Publicité Snapchat : plaire à ses auditeurs avant tout
Il faut donc redoubler d’efforts et d’ingéniosité, pour sa place sur un réseau social comme Snapchat. Il ne faut surtout pas oublier de produire des communications avec des formats qui s’adaptent à tous les types d’écrans et il faut dire qu’il y en a de plus en plus aujourd’hui. Les experts de la publicité Snapchat savent exactement la meilleure manière de procéder, donc on peut leur faire confiance les yeux fermés, lorsqu’ils disent qu’il faut agir de telle manière, en se limitant à tant de secondes… Avec eux, il est certain que ceux qui verront les spots que l’on diffusera vont être conquis et, si vous avez de la chance, ils montreront peut-être vos publicités à leurs amis. Être viral est l’une des pierres angulaires d’une communication réussie aujourd’hui sur les réseaux, alors pourquoi ne serait-ce pas votre tour ?
1 – Snap ads : le format le plus connu
Découvrons les publicités sur Snapchat ads : quel format publicitaire choisir ? Le premier format que nous allons découvrir est le « Snap ads ». C’est le format publicitaire le plus classique proposé sur Snapchat. Avec les Snap Ads, vous pouvez afficher une vidéo ou une photo entre deux stories, sur l’écran des utilisateurs pendant une durée déterminée. La durée maximum du temps d’affichage est de trois minutes. Toutefois, la durée conseillée est de trois à cinq secondes. Pour ce format, nous conseillons d’opter pour un temps court d’affichage et d’utiliser un Call-To-Action (CTA) clair redirigeant vers le site web de la marque. Les Snap ads peuvent être très intéressant à utiliser pour une entreprise qui a des objectifs d’augmentation de trafic sur site web ou pour le lancement d’une application mobile. De toutes les manières, ce type de publicité peut être utilisé par toutes entreprises souhaitant augmenter sa notoriété de marque.
2- Lenses : le format innovant et immersif
Le second format s’appelle le « Lense », c’est le format publicitaire le plus innovant proposé par Snapchat. En effet, les lenses sont des effets spéciaux réalisés à l’aide de la réalité augmentée (AR). Par exemple, les lenses permettent aux utilisateurs de voir des objets ou personnages apparaître, de transformer des visages,etc. Ce format est particulièrement puissant pour les marques de vêtements. Par exemple, imaginez que les internautes puissent essayer directement des produits comme des chaussures ou des chapeaux, c’est un atout considérable pour vendre. Par conséquent, ce format peut réellement aider à créer des expériences ludiques et innovantes pour vos fans et internautes. Il est parfait pour un objectif de conversion client et pour développer sa notoriété.
3- Géofilters : le format du lieu
Les utilisateurs de Snapchat connaissent bien les Geofilters. Ce sont des filtres qui s’activent en fonction de l’emplacement géographique de l’utilisateur. Vous pouvez par exemple les utiliser pour faire une annonce lors du lancement d’un nouveau pop up store, situé dans un quartier ou restaurants précis. Ainsi, cela permet de donner envie à vos fans de venir vous rencontrer en réel et ainsi de toucher une cible locale. Si vous décidez d’utiliser ce format sur Snapchat, il est important de définir en amont le lieu et le périmètre au cœur duquel sera accessible votre filtre de marque. Les marques pourront ainsi créer des géofilters de manière simple et guidé depuis le logiciel Snap Publisher mis à disposition.
C’est un format de publicité qui est très puissant et déjà utilisé par de nombreuses marques, notamment dans la mode ou la restauration.
4- Story ads : le format pour diffuser sa publicité à un emplacement précis
Les story ads sont des annonces qui prennent la forme d’une tuile, avec un titre et un logo. Elles permettent aux marques de promouvoir leur offre dans l’onglet “Discover” de l’application. Avec ce type de format, une marque peut faire la promotion d’un nouveau produit ou raconter une histoire sur l’entreprise, dans un objectif de notoriété. Cette publicité fonctionne en attirant l’internaute via le titre et l’image mise en avant. Ainsi, la publicité s’affiche seulement une fois que l’utilisateur clique. Après avoir cliqué sur la story ads de son choix, il accède alors à une série de plusieurs vidéos.
5- Commercial ads, le format idéal pour le branding
Les Commercial ads sont des publicités au format vidéos qui prennent tout l’écran du portable de l’internaute. Le snapchatter est obligé de la visionner au minimum 6 secondes. De plus, ces publicités peuvent durer jusqu’à trois minutes et elles prennent tout l’écran du Snapchatter. Pour promouvoir sa marque ou présenter un nouveau produit, ce type de publicité est très plébiscité. Il s’agit d’un format idéal pour le branding. En somme, un format très intéressant pour des marques souhaitant atteindre ou fidéliser leurs cibles.
6- Collection ads, le format qui pousse directement à l’achat
Les Collections ads permettent de présenter plusieurs produits sous format carrousel (images ou vidéos). Une marque e-commerce peut ainsi présenter les produits qu’elle souhaite promouvoir avec des vignettes en forme carrées ou de simples images. Cela offre l’avantage de présenter son produit à des milliers de personnes qui pourront acheter directement via le carrousel en quelques clics. Snapchat conseille d’utiliser un court format (entre 3 et 5 secondes).Il ne faut pas oublier d’utiliser un Call To action afin d’encourager les snapchatters à cliquer et de ne pas oublier d’intégrer un lien.
L’application permet une diversité des formats d’annonces qui est très intéressante pour les marques. En effet, certaines marques veulent adresser un message adapté à chaque objectif de campagne. Si une entreprise a un objectif de notoriété, les commercial Ads permettent d’adresser un message premium. Il sera vu par de nombreux utilisateurs. De plus, les formats Filtres et Lenses sont pertinents pour faire la promotion de nouveaux produits. Cette méthode a l’avantage d’être plus original et elle plait aux jeunes. Une marque qui souhaite développer son engagement ? les Lenses et les filtres répondent directement à ce besoin-là et ces formats ont déjà prouvé leurs efficacités. Pour finir, une marque e-commerce souhaitant développer ses ventes, avec un objectif de conversion pourra se diriger vers les Collection Ads, qui sont les publicités les plus directes.
Spécialiste du marketing numérique