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Stratégie d'innovation

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Face à un monde en constante mutation et développant des innovations incessantes, les entreprises actuelles ont désormais pour obligation d’intégrer le volet innovation à la définition de leur stratégie d’entreprise. Sans ça, elle mette en péril leurs avantages concurrentiels et leur pérennité à moyen et long terme.

Pour répondre efficacement à l’ensemble des problématiques issues de ce constat, il est donc plus qu’important d’avoir les compétences et la structure pour se différencier sur ce marché ultra concurrentiel. En quelques mots, en développant une certaine créativité et une remise en question perpétuelle des attentes consommateurs, une entreprise arrive à créer de la valeur issue de l’innovation.

Ainsi, tout naturellement, le marketing et la notion de stratégie d’innovation sont des réponses pertinentes à un tel environnement commercial.

Ce type de stratégie doit avant tout apporter des réponses aux problématiques telles que :

  • La conduite de politiques dédiées aux cycles produits courts;
  • La simplification de la mise en vente sur le marché et de l’adoption par les consommateurs d’un produit jugé innovant;
  • L’adaptation des circuits de vente;
  • Le contrôle total de la mise en place et de la performance des lancements produits.

A noter que plusieurs techniques marketing sont plus régulièrement mises en places dans des secteurs de marché basé sur l’innovation. On retrouve notamment :

  • Les enquêtes, sondages, et tests consommateurs;
  • Les actions événementielles;
  • Les communiqués et dossiers de presse;
  • Les actions influenceurs et prescripteurs Social Media:
  • Etc.

En conclusion, on peut considérer que la stratégie d’innovation est avant tout une arme pour les entreprises souhaitant commercialiser des offres déjà considérées dès la base comme innovantes.