Dans une époque marquée par la vive concurrence, les entreprises ont besoin d’être visible pour espérer survivre. Plusieurs moyens existent pour se rendre visible sur Internet, cependant Google AdWords est souvent plébiscité. Nous allons découvrir l’intérêt de cette plateforme pour les entreprises.
Qu’est-ce que Google Adwords ?
En ligne, parmi les différentes méthodes pour toucher ses cibles potentiels, la plus rependue reste le référencement naturel, connu sous le nom de SEO. Cette méthode est très efficace et a fait ses preuves, mais c’est une stratégie sur le long terme. En effet, afin d’obtenir des résultats et un nombre de visites conséquentes, il faut compter 6 mois à 1 an minimum. Certaines entreprises ne veulent pas consacrer autant de temps à se référencer de manière naturelle sur le moteur de recherche et se tournent vers le trafic payant, appelé le SEA.
De ce fait, les entreprises qui souhaitent obtenir des résultats plus rapides optent pour une stratégie payante. Google Adwords est le leader de la publicité payante sur internet. La plateforme permet de diffuser des publicités sur le moteur de recherche, YouTube, le display, etc. Google Adwords utilise le système connu du CPC (Cout par clic). Les utilisateurs doivent indiquer combien ils sont prêts à payer pour obtenir un clic sur un mot-clé ciblé. Google attribuera l’emplacement de l’annonce de l’entreprise. Il faut savoir que selon le mot-clé choisi, le CPC peut varier fortement, celui-ci est déterminé par la forte concurrence ou non du mot. Pour les entreprises soucieuses d’obtenir une visibilité rapide, Google Adwords peut ainsi être un des leviers plus rentable pour se développer.
Quels sont les avantages de Google Adwords pour les entreprises ?
Le levier publicitaire de Google permet d’atteindre plusieurs objectifs comme la visibilité, la conversion, le trafic ou encore le téléchargement d’application. Ainsi, selon l’objectif de l’entreprise, Google peut y répondre grâce à ses différentes fonctionnalités et sa connaissance des internautes.
Une amélioration de sa visibilité
Comme vous le savez sans doute, Google est le moteur de recherche numéro un dans le monde. Sur internet, il représente plus de 80% des parts de marché. Google, c’est plus de 6 milliards de requêtes effectuées chaque jour. Utiliser Google Adwords est donc une des meilleures décisions possibles pour améliorer sa visibilité. En effet, c’est un avantage non négligeable pour attirer de nouveaux internautes et les transformer en clients potentiels.
Apparaître en première page de recherche Google
Sur Google, atteindre la première page des résultats de recherche pour une entreprise est un véritable défi. Plutôt que d’attendre le fruit de vos efforts en référencement naturel, la publicité Google Adwords permet d’afficher son annonce dès la première page des résultats de recherche. Avec un budget suffisant, une entreprise peut même être visible tout en haut de la première page et ainsi s’assure une visibilité optimale. Bien évidemment, il faut définir un budget cohérent et effectuer un véritable travail de recherche sur les mots-clés.
Un ciblage plus précis pour attirer des prospects qualifiés
Google Adwords est un des outils publicitaires les plus puissants grâce à son ciblage. Tout d’abord, on cible en fonction des mots clés que l’internaute va rechercher. On peut également cibler l’emplacement sur laquelle on veut voir son annonce apparaitre, ce qui est important selon notre cible. En outre, les éléments tels que la localisation et la langue des internautes, l’âge et même la fréquence de diffusion peuvent être paramétrés.
Enfin, la plateforme permet de choisir les types d’appareils sur lesquelles les entreprises diffusent leurs annonces. Par exemple, on peut choisir de cibler uniquement les personnes qui utilisent un ordinateur et exclure ceux qui surfent sur leur smartphone. Avec cela, une entreprise a toutes les clés en main pour cibler précisément les profils d’internautes les plus susceptibles d’être intéressés par ses produits.
Des outils d’analyse très utiles
Google Adwords met à disposition des statistiques très avancés. Ces outils ont pour objectif d’aider à comprendre si la campagne de publicité a été rentable (ROI) ou non. Ainsi, les entreprises peuvent juger la rentabilité totale de la campagne et celles de leurs mots-clés. De plus, une pléthore de KPI sont présents sur la plateforme, on retrouve : le CPC, le CTR, le taux d’impression, le taux de conversion, etc. Tout a été mis en œuvre pour permettre une analyse rapide, mais en même temps très détaillée, des résultats obtenus par une campagne de publicité.
On peut en conclure que le levier publicitaire de Google est vraiment un outil puissant pour les entreprises qui veulent développer leur visibilité et leurs ventes très rapidement. Que ce soit avec un grand ou un petit budget, n’importe quelle entreprise peut commencer à obtenir des résultats grâce à Google Adwords.
Spécialiste du marketing numérique