Définition de Zero click search

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L’une des façons dont Google tente d’améliorer l’expérience des utilisateurs de sa plateforme est de créer des résultats de recherche améliorés sur lesquels un utilisateur n’a pas besoin de cliquer pour obtenir la réponse dont il a besoin, ce qui conduit à un résultat de recherche « zéro clic ».

L’amélioration des résultats de recherche fait désormais partie du jeu de l’optimisation des moteurs de recherche et de leur stratégie de développement ; et comprendre comment gagner malgré le fait que les gens ne cliquent pas sur un lien vers votre site web est un élément essentiel de votre stratégie d’optimisation des moteurs de recherche.

Nous vous montrerons comment gérer les recherches sans clic tout en donnant aux utilisateurs les informations utiles dont ils ont besoin sur votre entreprise.

Que sont les recherches sans clic ?

Les recherches sans clic, ou zéro-clic, sont des pages de résultats de moteurs de recherche (SERP) qui affichent la réponse à la requête d’un utilisateur en haut d’un résultat de recherche Google. Ce type de résultat de recherche satisfait l’intention de l’utilisateur sans qu’il ait à cliquer sur les liens du résultat de la recherche.

Pour de nombreux producteurs de contenu, cela peut être extrêmement frustrant, mais Google conçoit des résultats de recherche améliorés en ayant à cœur les intérêts des utilisateurs (ce qui permet également à ces derniers d’utiliser leur plateforme).

Selon le Search Engine Journal, 34,4 % de toutes les recherches sur le bureau n’aboutissent à aucun clic, tandis que 62,5 % des utilisateurs ne cliquent jamais sur les liens de résultats de recherche sur leur mobile.

Types de résultats de recherche améliorés

L’amélioration des résultats de recherche peut prendre de nombreuses formes, notamment :

  • Réponses instantanées ;
  • Panel de connaissances ;
  • Calculateurs ;
  • Définitions ;
  • Cartes ;
  • Brèves en vedette.