Définition de Keyword

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Keyword est un mot anglais qui se traduit littéralement par « mot clé ». Dans les contextes web et marketing, un keyword est défini par un ou plusieurs termes clés tapés par un internaute lorsqu’il procède à une recherche sur un moteur de recherche.

Ainsi, un keyword forme directement le support de base du référencement naturel d’une plateforme web, notamment parce que l’objectif est d’optimiser le positionnement de plusieurs keywords spécifiques et pertinent afin d’assurer une visibilité accrue de la plateforme dans les premiers résultats de la recherche, pour notamment trouver des clients supplémentaires.

La priorité sur la bonne sélection des keywords

Quand un internaute a recours à un moteur de recherche sur le web, il va dans un premier temps taper un ou plusieurs keywords spécifiques, ou bien une expression clé, afin de réaliser sa recherche. Par exemple, un internaute qui cherche acheter un nouveau vélo tout-terrain à un prix raisonnable va donc très probablement réaliser la recherche « vélo tout-terrain pas cher ». Ici, cette association de mots constitue clairement les keywords que les différents revendeurs de vélos tout-terrain devront cibler dans leur sélection afin de se positionner dans les premiers résultats afin de pouvoir satisfaire la demande de l’internaute.

Il est également important de prendre en considération le fait que la notion de keyword est valable autant en termes de référence naturel que dans le cadre d’une campagne Adwords.

Tenir compte des différents outils en ligne dans sa sélection de keywords

Le ciblage de mots clés optimisés et pertinents dans le cadre de la stratégie de référencement d’une plateforme web est indispensable afin que celle-ci soit bien placée dans les résultats de recherche.

Afin de mieux comprendre comment correctement isoler les keywords les plus pertinents en fonction du domaine d’activité d’un site web, on peut consulter des listes de keywords conseillés par des outils en ligne dédiés tel que Google Adwords.