Définition de Échantillonnage

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Dans les études de marché, l’échantillonnage consiste à obtenir les opinions d’un certain nombre de personnes, choisies dans un groupe spécifique, afin de connaître l’ensemble du groupe.

Il serait coûteux et fastidieux de collecter ou d’acheter des données portant sur l’ensemble de la population d’un marché. C’est pourquoi les spécialistes des études de marché procèdent à un vaste échantillonnage à partir duquel, grâce à une conception et une analyse minutieuses, ils peuvent tirer des informations sur le marché qu’ils ont choisi.

Conception de l’échantillon

Les plans d’échantillonnage peuvent varier de simples à complexes. Ils dépendent du type d’informations requises et de la manière dont l’échantillon est sélectionné.

Le plan d’échantillonnage a une incidence sur la taille de l’échantillon et la manière dont l’analyse est effectuée ; en termes simples, plus l’analyste de marché exige de précision, plus le plan est complexe et plus la taille de l’échantillon sera importante.

Le plan d’échantillonnage peut utiliser les caractéristiques de l’ensemble de la population du marché, mais il ne doit pas être proportionnellement représentatif. Il peut être nécessaire de tirer un échantillon plus important que ce à quoi on pourrait s’attendre de certaines parties de la population : par exemple, pour sélectionner davantage dans un groupe minoritaire afin de s’assurer que des données suffisantes sont obtenues pour l’analyse de ces groupes.

La notion de sélection aléatoire

De nombreux plans d’échantillonnage sont construits autour du concept de sélection aléatoire. Cela permet de faire des inférences justifiables de l’échantillon à la population, à des niveaux de précision quantifiés. La sélection aléatoire permet également de se prémunir contre les biais de l’échantillon d’une manière que la sélection par jugement ou par commodité ne peut pas.