Définition de Earned media

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Vous vous souvenez de l’époque où les gens s’informaient sur les événements à venir, les dernières tendances et les nouveaux produits tendances en consultant exclusivement les magazines, les journaux et les émissions de télévision ?

Ces publications et ces émissions sont le lieu où les marques avaient l’habitude d’obtenir de « l’earned media ». Mais « l’earned media » s’est étendu au-delà de la presse écrite et de la télévision, et les spécialistes du marketing peuvent les exploiter de plusieurs façons.

À bien des égards, le surnom de « earned media » est « publicité ». Vous n’avez pas payé pour que ce média soit créé, comme vous le feriez pour, disons, une publicité, et donc vos actions seules vous ont « mérité » cette attention. Mais comme les lieux où nous recevons l’information ont changé au cours des 30 dernières années, comment les médias gagnés ont-ils changé en conséquence ?

Ce que l’earned media n’est pas

L’earned media n’est pas une publicité que vous payez ou que vous possédez. Lorsqu’une entreprise paie une publication pour écrire un article élogieux à son sujet, par exemple, ce n’est pas un exemple de paiement pour de l’earned media, c’est juste des médias rémunérés. Et lorsque vous écrivez un article pour le blog de votre entreprise sur la dernière version de votre produit, ce n’est pas non plus un earned media, mais un média qui vous appartient, puisque vous possédez cet article.

Quelle est l’efficacité de l’earned media ?

En bref, très. Les consommateurs d’aujourd’hui sont fortement influencés par leur famille, leurs amis et ce qu’ils lisent et voient en ligne. Les gens ne partagent plus le bon, le mauvais et le laid des marques exclusivement à la machine à café : ils le partagent avec tous ceux avec qui ils sont connectés en ligne, ce qui peut inclure des centaines, des milliers, voire des millions de personnes.

Et beaucoup de ces personnes écoutent et utilisent ces histoires pour prendre des décisions d’achat. À mesure que le marketing numérique et les médias sociaux évolueront, l’earned media évolue lui aussi, et les services autres que les relations publiques, comme le marketing et le service clientèle, seront de plus en plus chargés de capter l’attention de la multitude de prospects et clients potentiels par le biais de l’earned media.