Définition de CPM

Vous êtes chef d’entreprise ou travailleur indépendant ? Découvrez l'étendue de nos services :

Sous-traitez votre téléprospection
acheter des rendez-vous
Devenez téléprospecteur indépendant
devenir téléprospecteur
Dotez-vous d'un logiciel de téléprospection pro
logiciel de téléprospection
Achetez des fichiers de prospection BtoB
acheter fichiers d'entreprises

Le CPM, également appelé coût par mille, est un terme de marketing utilisé pour désigner le prix de 1 000 impressions publicitaires sur une page web. Si un éditeur de site web facture 2,00 € CPM, cela signifie qu’un annonceur doit payer 2,00 € pour chaque 1 000 impressions de sa publicité.

Comprendre le coût par mille (CPM)

Le CPM est la méthode la plus courante pour la tarification des publicités sur le web. Les annonceurs mesurent souvent les performances d’une action CPM en fonction de son taux de clics, qui est le pourcentage de personnes qui ont vu votre publicité et ont cliqué dessus.

CPM contre CPC et CPA

Le CPM représente l’une des nombreuses méthodes utilisées pour fixer le prix des publicités sur les sites web. D’autres modèles de tarification comprennent le coût par clic, où l’annonceur paie chaque fois qu’un visiteur du site web clique sur l’annonce, et le coût par acquisition, où l’annonceur ne paie qu’à chaque fois qu’un visiteur du site web effectue un achat après avoir cliqué sur une annonce.

Des méthodes de tarification différentes sont plus appropriées pour certaines campagnes publicitaires que pour d’autres. La CPM est la plus logique pour une campagne axée sur le renforcement de la notoriété d’une marque ou la diffusion d’un message spécifique. Dans ce cas, le CTR est moins important, car l’exposition due au fait qu’une publicité soit placée en évidence sur un site web à forte fréquentation contribue à promouvoir la marque ou le message d’une entreprise, même si les visiteurs ne cliquent pas sur la publicité.

Les entreprises qui se concentrent moins sur l’attrait de masse et plus sur la promotion d’un produit et la prospection auprès d’un public de niche gravitent vers la publicité CPC ou CPA puisqu’elles ne doivent payer que lorsque les visiteurs cliquent sur leur site ou achètent le produit annoncé.