Définition de Charte graphique

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Une charte graphique représente les « dix commandants » de l’identité visuelle d’une entreprise, en expliquant comment et dans quelles conditions le logo et les éléments visuels peuvent être utilisés. Elle contient toutes les règles décrites en détail ci-dessous et explique les choix créatifs qui les sous-tendent. Elle comprend également la documentation visuelle et les modèles permettant d’appliquer une identité de manière cohérente, que cela soit en interne ou non avec les prestataires ou les partenaires d’une stratégie d’externalisation.

Un outil global d’uniformisation des messages graphiques de l’entreprise

Il s’agit d’un outil utile en interne, ainsi qu’en externe, afin que l’ensemble des collaborateurs disposent de conseils graphiques clairs pour travailler correctement. Les directives graphiques assurent la cohérence et l’harmonie sur tous les canaux de communication, y compris :

  • Le logo : un logo est le symbole graphique de l’entreprise ou du projet. La charte définit les règles relatives à ses proportions, sa taille et son positionnement par rapport aux autres éléments (texte, titres, marges, etc.) ;
  • La typographie : la typographie est le style et l’apparence d’un document. La charte définit les règles de mise en page, notamment la longueur des lignes et l’espacement, ainsi que le type et la taille des polices ;
  • Les couleurs : des couleurs spécifiques sont définies afin de permettre de bénéficier d’une plus grande notoriété et reconnaissance de marque. Étant donné que les couleurs s’impriment différemment sur des matériaux différents, la charte fournit des règles détaillées pour l’impression sur des supports numériques, imprimés et physiques ;
  • Les éléments graphiques et icônes : il est possible d’utiliser une mascotte ou un élément graphique différent du logo. La charte définira des règles pour ses proportions, sa taille et son positionnement par rapport aux autres éléments ;
  • L’utilisation des images, illustrations et photographies : il est possible d’avoir des images, des illustrations et des photographies spécifiques associées à l’identité de l’entreprise. La charte les définira ainsi que les règles d’utilisation, notamment leurs proportions, leur taille et leur positionnement par rapport à d’autres éléments.