Définition de Campagne Adwords

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Une campagne AdWords est une campagne publicitaire au sein d’un compte Google AdWords.

Une campagne AdWords est généralement composée de plusieurs groupes de publicités. Chaque groupe d’annonces propose différents textes d’annonces en fonction du type de mot-clé qu’un utilisateur peut taper dans le moteur de recherche de Google. Les groupes de campagnes publicitaires les plus courants sont la géographie, la segmentation des appareils et le type de produit. Par exemple, un magasin de meubles vendant des chaises et des tables peut choisir d’avoir des campagnes publicitaires différentes pour chacun de ses produits.

Une campagne AdWords ne se limite pas à attendre que les visiteurs cliquent sur vos annonces. Vous devez vous assurer que les annonces que vous avez créées sont affichées aux bonnes personnes et que vous ne payez pas trop cher pour des mots clés qui ne vous offriront pas de rendement avantageux.

La nécessité de cibler les mots-clés les plus pertinents

Au sein de toute campagne, il est important de trouver les mots-clés AdWords les plus pertinents, car la campagne exploite les données de trafic et de conversion du site de l’entreprise pour les requêtes de recherche que les visiteurs ont effectivement utilisées pour la trouver. L’utilisation de ces termes dans la campagne AdWords présente plusieurs avantages importants :

  • Garantie d’un trafic qualifié ;
  • Un taux de clic plus élevé (CTR) ;
  • Un coût par clic plus faible (CPC) ;
  • Un classement mieux rémunéré dans les moteurs de recherche ;
  • Un score de qualité plus élevé.
  • Et dans la finalité, une campagne qui sert de véritable outil de promotion et d’aide à la vente.

La maintenance de la campagne AdWords nécessite une révision constante

Comme de nombreuses formes de marketing, la création et le maintien d’une campagne AdWords n’est pas quelque chose que l’on peut faire une fois pour toutes et passer à autre chose. Le PPC et le référencement sont des processus continus et itératifs qui nécessitent une attention constante dans des domaines comme :

  • La recherche de mots-clés ;
  • Regroupement de mots-clés ;
  • Éliminer les mots-clés négatifs inefficaces ;
  • Réviser vos enchères avec un outil d’enchères AdWords ;
  • Analyse des données sur les mots-clés ;
  • Création et hiérarchisation des pages de renvoi pour accompagner vos publicités PPC.