Pourquoi Microsoft veut acheter TikTok ?

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TikTok s’efforce de maintenir sa présence sur le marché américain, et Microsoft est apparu comme un sauveur potentiel, bien qu’improbable.

Microsoft déclaré dimanche qu’elle faisait avancer les négociations en vue d’acquérir TikTok, suite à une conversation entre le PDG Satya Nadella et le président Donald Trump, qui avait auparavant menacé d’interdire l’application aux États-Unis.

La transaction pourrait être compliquée et difficile à réaliser. Et ces dernières années, Microsoft a modifié sa stratégie en abandonnant les consommateurs au profit des entreprises.

Néanmoins, les analystes affirment qu’il est presque certain que l’opération en vaut la peine pour les deux entreprises.

Il est clair que TikTok serait intéressé par l’opération : Trump a déclaré qu’il interdirait l’application si elle ne trouvait pas d’acheteur américain d’ici le 15 septembre. Microsoft est peut-être le seul espoir de TikTok. Alors que d’autres entreprises de haute technologie pourraient sembler plus aptes à acquérir TikTok, Facebook, Google, Amazon et Apple font l’objet d’une surveillance antitrust qui pourrait faire obstacle à une acquisition.

Un mouvement puissant de la part de Microsoft

De nombreux analystes ont décrit l’acquisition comme un « coup » potentiel pour Microsoft, une opportunité de s’emparer de l’une des plateformes de médias sociaux à la croissance la plus rapide au monde à un moment où TikTok pourrait être désespéré de conclure un accord.

Microsoft paierait probablement une partie des 50 milliards de dollars en capitaux propres, la valeur estimée de TikTok en tant qu’entreprise indépendante, pour prendre le contrôle des opérations de l’application aux États-Unis, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande. La nouvelle de l’éventuel accord a été annoncée vendredi, et depuis la clôture de la transaction jeudi, la capitalisation boursière de Microsoft a augmenté de 80 milliards de dollars, signe que les investisseurs aiment cette idée.

Ives a déclaré qu’il estimait que la valeur de TikTok pourrait atteindre 200 milliards de dollars en quelques années seulement « étant donné la trajectoire d’utilisation et d’engagement de TikTok ». Rishi Jaluria, analyste du DA Davidson, a abondé dans le même sens, affirmant que TikTok a le potentiel de croître « exponentiellement », notamment parce que l’utilisation des médias sociaux a explosé pendant la pandémie de coronavirus et face à la démocratisation du travail à domicile.

Un investissement axé sur le consommateur

Microsoft est un leader de longue date dans le domaine des entreprises, qui s’est détourné des offres axées sur le consommateur et a lié son avenir au succès de son activité et de sa productivité dans l’univers du cloud. L’accord TikTok marquerait donc une avancée significative dans l’espace grand public.

Il ajouterait un grand nom aux offres existantes de Microsoft destinées aux consommateurs, qui ont eu un succès mitigé. Alors que LinkedIn a une communauté croissante d’influence et que les produits de jeux Xbox et Minecraft sont populaires, Microsoft a récemment fermé sa plate-forme de jeu en streaming Mixer. D’autres offres de Microsoft destinées aux consommateurs, telles que Bing et le téléphone Windows, aujourd’hui disparu, ont échoué.

« Microsoft est une société que nous connaissons tous, mais c’est surtout une société de logiciels d’entreprise », a déclaré M. Jaluria. « TikTok pourrait être un moyen pour Microsoft d’accroître sa présence auprès des consommateurs finaux et son activité commerciale ».

Ainsi, la mise en place de TikTok pourrait aider à mettre en valeur les prouesses de Microsoft en tant qu’entreprise : si Microsoft est capable de répondre aux préoccupations concernant les politiques de confidentialité des données de l’application et d’héberger un réseau social en pleine expansion sur sa plate-forme Azure, cela soulignerait les capacités de sécurité et de géofencing du service, a déclaré M. Jaluria.

Source : CNNBusiness.com

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