Les entreprises chinoises veulent contourner les règles d’Apple

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Certaines des plus grandes entreprises technologiques chinoises, dont ByteDance et Tencent, testent un outil permettant de contourner les nouvelles règles d’Apple en matière de protection de la vie privée et de continuer à suivre les utilisateurs d’iPhone sans leur consentement afin de leur proposer des publicités mobiles ciblées.

Apple durcit sa politique de traitement des données

On s’attend à ce qu’Apple mette à jour ses smartphones dans les semaines à venir, de sorte que les applications qui veulent recueillir des données de suivi devront demander la permission aux utilisateurs. Jusqu’à présent, les applications pouvaient utiliser le système « Identifier for advertisers » (IDFA) d’Apple pour savoir quand les utilisateurs cliquaient sur les publicités et quelles applications ils téléchargeaient afin d’identifier les bons utilisateurs pour le bon produit. Ce changement, qui risque de faire l’effet d’une bombe de plusieurs milliards de dollars sur le secteur de la publicité en ligne, a été combattu par Facebook, car la plupart des utilisateurs devraient refuser d’être suivis.

En réponse, l’Association chinoise de la publicité, soutenue par l’État et comptant 2 000 membres, a lancé sa propre méthode de suivi et de classement des données des utilisateurs, appelée CAID, qui est largement testée par les entreprises technologiques et les annonceurs du pays. ByteDance, propriétaire de l’application de vidéo sociale TikTok, a fait référence à cette méthode dans un guide de 11 pages destiné aux développeurs d’applications, suggérant que les annonceurs peuvent utiliser l’outil CAID comme substitut si l’IDFA de l’utilisateur n’est pas disponible.

Des personnes proches de Tencent et de ByteDance ont confirmé que les sociétés testaient le système. Plusieurs efforts sont en cours pour contourner les règles d’Apple, mais la création d’un recueil de données indépendant constitue le plus grand défi à ce jour. Dans un geste qui prépare le terrain pour une confrontation majeure, Apple a nié qu’il accorderait des exceptions. « Les conditions et les directives de l’App Store s’appliquent de la même manière à tous les développeurs du monde entier, y compris Apple. Nous croyons fermement que les utilisateurs doivent être invités à donner leur permission avant d’être suivis. Les apps qui s’avèrent ne pas tenir compte du choix de l’utilisateur seront rejetées. »

Vers un bras de fer entre les entreprises chinoises et le géant technologique

Apple sera certainement en mesure de détecter quelles apps utilisent le nouvel outil et pourrait alors les bloquer de son App Store en Chine, si elle le voulait. Mais Zach Edwards, fondateur de Victory Medium, un cabinet de conseil en technologie, a déclaré : « Ils ne peuvent pas interdire toutes les applications en Chine. S’ils le faisaient, cela déclencherait effectivement une série d’actions qui conduiraient Apple à être expulsé de Chine. »

Rich Bishop, directeur général d’AppInChina, l’un des principaux éditeurs de logiciels internationaux en Chine, a suggéré qu’Apple pourrait faire une exception pour la Chine parce que les entreprises technologiques et le gouvernement sont étroitement liés. Ces derniers mois, la solution CAID a fait l’objet d’une phase de démonstration gratuite pour certaines entreprises. Apple est au courant de l’existence de cet outil et semble avoir jusqu’à présent fermé les yeux sur son utilisation. Le système est destiné à être utilisé par les développeurs d’applications locaux en Chine, mais au moins un producteur de jeux-vidéos français a demandé à l’utiliser et plusieurs sociétés de publicité étrangères ont déjà fait une demande pour le compte de leurs divisions chinoises.

Dina Srinivasan, une spécialiste américaine de la lutte contre les monopoles, a déclaré que cette question mettait en évidence le fait que les politiques d’Apple ne pouvaient pas, à elles seules, résoudre les problèmes flagrants de confidentialité. « Le fond du problème est qu’il y a tout simplement trop d’argent en jeu », a-t-elle déclaré. « Il y aura toujours une course aux armements pour traquer les consommateurs. Seule la législation peut réguler cela. »

Source : FT.com

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