2021 marque la reprise du marché du textile

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Inditex, le plus grand détaillant de vêtements au monde, a marqué son rétablissement des profondeurs de la crise du coronavirus en enregistrant un bond de 50 % de son chiffre d’affaires au premier trimestre, grâce au rebond des économies et à l’accélération du passage aux ventes en ligne.

Adaptation à un marché changeant

Pour les trois mois se terminant fin avril, les ventes ont atteint 4,9 milliards d’euros, contre 3,3 milliards d’euros pour la même période l’année précédente, lorsque de nombreux pays, comme l’Espagne, pays d’origine d’Inditex, se sont confinés en réponse à la première vague de coronavirus.

Les résultats publiés mercredi contrastent avec le quatrième trimestre de l’année dernière, lorsque la deuxième vague de la pandémie a de nouveau fermé les magasins et que les consommateurs ont modifié leur façon d’acheter et ont concentré leurs achats sur les vêtements décontractés. « Inditex a géré ses stocks de manière très intelligente, de sorte qu’elle a beaucoup de produits nouveaux à offrir aux clients, alors que les autres détaillants ont des styles plus anciens », a déclaré Anne Critchlow, analyste à la Société Générale. « Cela compte d’autant plus que les vêtements ont beaucoup changé pendant la pandémie. Exit les tenues de travail formelles : il y a davantage d’hybridation entre les styles de sortie et les styles décontractés, ce qui se reflète dans le mix d’Inditex. »

Un lien étroit entre situation sanitaire et économique

Le groupe, surtout connu pour sa chaîne Zara, a engrangé des bénéfices nets de 421 millions d’euros, contre une perte de 409 millions d’euros au premier trimestre 2020, et a augmenté sa trésorerie à 7,2 milliards d’euros, soit un quart de plus qu’un an auparavant. Inditex a indiqué que la croissance des ventes s’est ensuite encore accélérée avec la réouverture des économies en raison de la campagne de vaccination contre le coronavirus, les ventes en monnaie locale entre le 1er mai et le 6 juin ayant doublé par rapport à la même période en 2020 et augmenté de 5 % par rapport aux niveaux de 2019. Cette semaine, 98 % de ses magasins étaient ouverts et les heures d’ouverture ont été réduites de 10 % en raison des restrictions liées au coronavirus, contre 24 % au cours du premier trimestre.

L’entreprise utilise les stocks dans les magasins pour aider à répondre aux commandes en ligne, une stratégie qui, selon elle, a permis de maîtriser les niveaux de stocks alors qu’elle s’est tournée vers les ventes numériques pour continuer de toucher sa clientèle. « Ces résultats sont la conséquence de l’intégration des magasins et de la vente en ligne », a déclaré Pablo Isla, président exécutif, qui a également souligné le rôle de la gestion centralisée des stocks. Mesurées en monnaie constante, les ventes en ligne ont augmenté de 67 % par rapport au premier trimestre 2020. Le groupe n’a pas fourni de ventilation détaillée pour le trimestre, mais pour l’ensemble de 2020, les ventes en ligne ont représenté un peu moins d’un tiers de toutes les ventes, contre 14 % en 2019, avant la pandémie.

Mme Critchlow a salué ce qu’elle a décrit les « progrès stupéfiants » du groupe en matière de ventes en ligne, notant qu’Inditex n’a commencé à vendre des vêtements en ligne qu’en 2010, plus d’une décennie après ses rivaux tels qu’H&M. Mais Inditex a prévenu qu’il ne pouvait pas s’attendre à atteindre les mêmes taux de croissance en ligne pour l’ensemble de l’année, notamment en raison de la réouverture des magasins. Le détaillant alloue 1 milliard d’euros aux dépenses d’investissement numériques entre 2020 et 2022, soit plus d’un tiers de ses dépenses d’investissement globales pour cette période.

Source : FT.com

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